Carreras de Montaña: PRESENTE Y FUTURO DEL MERCADO ESPAÑOL. Análisis con expertos de Adidas, Asics, La Sportiva y The North Face (600.000 Zapatillas trail 2014)

.

Las carreras de montaña crecen en todo el mundo. ¿Pero, cuanto crece exactamente el trail running en España? Algunas voces críticas externas hablan de excesos incontrolados, incluso de burbuja. Al final, el mercado es quien más datos reales tiene para estudiar cuantos somos y hacia donde vamos.

Las ultimas semanas hemos trabajado junto a grandes marcas como Adidas, Asics, La Sportiva y The North Face para fijar el número de corremontes, qué compramos y hacia donde apunta el futuro. Aquí datos y opinión de los expertos. Para completar el cuadro, teneis una encuesta donde dejar vuestro punto de vista personal.

Trail running en España, visto por  Adidas, Asics, La sportiva y The north face en Carrerasdemontana.com

Trail running nacional, visto por Adidas, Asics, La sportiva y The north face en Carrerasdemontana.com

_______________________

.

EL MERCADO DE TRAIL RUNNING EN ESPAÑA. 

 A la hora de cuantificar el mercado del trail runing hay que partir de un par de referencias diferentes: El running por un lado y los deportes de montaña por el otro. El mercado del correr en España se suele cifrar en torno a los 2,5 Millones de practicantes habituales. Por otro, los federados en montaña no llegan hoy día siquiera a los 100.000, número que la propia FEDME se ha fijado como gran objetivo a lograr para el 2015.

La enorme mayoría de los corremontes no están hoy en día federados, quizá por el inadecuado servicio que la licencia FEDME presta hoy día al corremontes: Un seguro de precio desorbitado respecto al coste real de esta práctica, así como un calendario competitivo poco relevante, entre otros problemas de la estructura federativa actual, tal como ya tratamos en nuestro artículo sobre la Ley de transparencia en el Deporte.

FEDME Obligaciones transparencia 14

 

Si acudimos a los profesionales del mercado en los equipos de las grandes marcas, las estimaciones al cierre del 2014 se sitúan sobre los 250.000 corredores de montaña habituales (10% del total runners), que compran unos 600.000 pares de zapatillas de trail al año. En cuanto a la facturación, el mercado del trail supone ya cerca del 12% del total running nacional. Se estima que está creciendo en este momento en torno al 14% anual.

Las carreras de montaña organizadas en la órbita de FEDME son unas 700, a las que habría que añadir al menos otras 300 basadas en estilos ajenos a los 21k/D+1000m que fija como mínimo la federación de montaña. Entre estas ultimas se encuentran de hecho algunas de las más populares del país, como los 101 de Ronda (3.500 dorsales) o la Carrera de Navidad de Cercedilla (2.500 dorsales)  Así pues, vistas las dimensiones del mercado, hemos consultados con destacados profesionales del sector para contrastar su visión del mercado.

.

Desde aquí queremos agradecer el tiempo y la atención dedicadas a: Miguel Plou y Oscar Castro, del equipo de marketing de Adidas; Alberto Gaudioso, responsable de marketing de Asics Iberia; Javier Garriga, responsable de marketing y ventas de La Sportiva y finalmente a Inés Negre, de marketing The North Face.  Vamos ahora con el detalle de sus datos y visión del trail running en España, presente y futuro. 

____________________

.

CARRERAS DE MONTAÑA EN ESPAÑA: CUANTOS SOMOS Y A DONDE VAMOS. 

Así lo ven los expertos de Adidas, The North Face, La Sportiva y Asics. 

.

1. El Running en España se suele cifran en unos 2,5 millones de corredores habituales (una vez/ semana) de los cuales unos 250.000 son corredores de montaña. Como referencia internacional, se citan en Francia 450.000 corremontes. ¿Cómo veis esas cifras desde tu marca? ¿Creeis que reflejan la realidad adecuadamente?

Los 101 de Ronda: La carrera más popular del trail running español.

Los 101 de Ronda: La carrera más popular del trail running español. (3.500 dorsales)

 

MIGUEL PLOU Y OSCAR CASTRO (Adidas): Está claro que por historia y volumen Francia es la cuna de los corredores de montaña. Aquí en España donde antes eran unos pocos realmente hay un incremento bestial y nos atreveríamos a decir que nos acercamos más cada día al país vecino en número de participantes.
El Trail Running ha dejado de ser una moda. Hoy, solo las limitaciones que nos ofrecen las grandes ciudades (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla) para escaparse a diario a la montaña, hacen que la cifra de usuarios de esta modalidad no se dispare aún más. En cualquier caso se van a ver incrementadas notablemente en los próximos años.

JAVIER GARRIGA (La Sportiva): El 10% es una cifra que creemos será mayor en los próximos años y confirma que cada vez hay más gente que quiere correr en la montaña, siendo una de las mejores actividades que hay al aire libre.

ALBERTO GAUDIOSO (Asics Iberia):  Para nosotros, el trail running concentra alrededor de un 20% del total running. Teniendo en el último trimestre una evolución similar a la del running no trail y por tanto similar al total Running.

INÉS NEGRE (The North Face): Es muy difícil poder contrastar estos números, pero creemos que tienen sentido, teniendo en cuenta que hay muchos runners que practican de forma habitual en asfalto y montaña.

______

.

2. Las carreras de montaña han crecido con fuerza en los últimos años, hasta el punto de que hay quien llega incluso a hablar de “La burbuja del Trail”. Con un crecimiento actual al 14% y el desarrollo en otros países como referencia:  ¿Como veis el mercado español 2015-2020? ¿Crecimiento sólido y sostenido o riesgo de que llegue a un pico y se desplome después?

Carreras de Montana en España: Cercedilla, meca del deporte desde 1.924.

Carreras de Montana en España: Cercedilla, meca del deporte desde 1.924.

.

MIGUEL PLOU Y OSCAR CASTRO (Adidas): Todos los días se incorporan nuevos deportistas a la práctica del running y por ello todos los días incrementa la práctica del Trail. Los corredores que llevan tiempo con carreras y pasan la evolución de carreras de 10k, media y/o maratón ven en la montaña una buena salida a su necesidad de correr de manera libre de cronómetros y en un entorno impresionante.

Por otro, lado los amantes de la montaña se están enganchando a este modo de conquistar cumbres de una manera natural y rápida por lo que desde nuestro punto de vista el incremento de participación y practica de correr por la montaña para los próximos años está más que garantizado. El crecimiento va a estar supeditado a los responsables de medio ambiente.

Los organizadores de carreras han visto el filón y para las ciudades es más cómodo este tipo de carreras ya que no implica el corte de la ciudad. El límite está en que no se puede abusar y están apareciendo carreras allí donde hay un mínimo de desnivel con cuatro árboles. Al final pondrán coto a tanta competición en el monte. Pero en cualquier caso, el crecimiento está asegurado y dudamos mucho que haya un desplome en 5 años, más bien todo lo contrario.

JAVIER GARRIGA (La Sportiva): Desde La Sportiva creemos que hay un crecimiento sostenido gracias al valor que aporta la montaña y hacer deporte en un entorno saludable. Es una buena noticia que cada vez haya más gente que se acerca a la montaña. Por eso ofrecemos un calzado capaz de fusionar características de ADN La Sportiva en una síntesis perfecta entre Mountain Running, Approach, Mountaineering y Mountain Hiking. No se trata de una moda, está para quedarse.

ALBERTO GAUDIOSO (Asics Iberia): El crecimiento en trail se da sobre todo en producto de precio más bajo de la media. En cuanto a género y edad, prácticamente todo lo que se vende es adulto, con crecimientos similares en hombre y mujer. Sólo un 3% es niño aunque tiene fuertes crecimientos.

INÉS NEGRE (The North Face): Creemos que el Trail Running tiene un futuro muy solido, y que en la actualidad se encuentra en un momento de expansión con un crecimiento importante ligado a esta etapa. Entendemos que durante los proximos años el Trail Running se consolidará como actividad, por lo que el crecimiento que prevemos será mas sostenido.

 ___

.

3. Dentro del mercado de Running: ¿Qué peso en la facturación (%) juega ahora el Trail para vuestra casa y qué razones principales explican esa situación versus el peso para otras casas de referencia en el Running o en outdoor?

.

MIGUEL PLOU Y OSCAR CASTRO (Adidas): Nuestro foco está en el asfalto donde tenemos la mejor tecnología del mercado que es Boost pero cuidamos el trail porque es uno de nuestros orígenes. Adidas creó las primeras tecnologías para correr por caminos por lo que es un segmento al que le tenemos cariño, respeto y dedicación. Tenemos un gran producto y queremos que los consumidores lo conozcan y lo prueben, que seguro que les va a encantar.

Es cierto que ahora todas las marcas lo ven como un segmento de diversificación y apuestan por ello. También hay que tener en cuenta las marcas de Outdoor que están viendo en el Trail Running una oportunidad de crecimiento y de seguir ofreciendo producto a sus consumidores pero este aumento en la oferta que hay en el mercado hace que todos nos superemos para hacerlo cada día mejor a todos los niveles de producto, comunicación, eventos y apoyos a este segmento.

Sin ser una marca nicho del Trail-running vamos a jugar nuestras bazas, creando las bases a través de nuestra tecnología boost, ganando credibilidad y cuota de mercado en asfalto para que la gente que nos utiliza y confía en nosotros, que cada día son más, den el paso a la montaña de la mano de nuestras zapatillas. A través de la credibilidad del producto y cómo no, de nuestro símbolo Luis Alberto Hernando, el crecimiento en la categoría está asegurado.

JAVIER GARRIGA (La Sportiva): La Sportiva es especialista en montaña y ofrece calzado, ropa y accesorios para todos. Nos identificamos claramente en el Mountainware como concepto que resume en si la totalidad de nuestra colección. El Trail ha experimentado un crecimiento muy importante en la facturación de La Sportiva; así como en la marca seguimos teniendo un peso importante en escalada y alpinismo.

ALBERTO GAUDIOSO (Asics Iberia): Por nuestros datos, ASICS es actualmente la marca número 2 en España, con casi un 17% del mercado.  Por tomar una referencia, si comparamos la estructura de precios de Asics con Salomon, como líder del mercado, no hay mucha diferencia, el 73% de Asics se vende entre 60 y 100€, mientras que para Salomon este % seria de un 77%

INÉS NEGRE (The North Face): El peso del Trail Running para TNF es alrededor del 10% de la facturación, incluyendo calzado, ropa y accesorios. Este peso esta muy desvirtuado por el elevado volumen de negocio de la marca en otras categorías, como el outdoor o los deportes de nieve, con precios medios mas elevados.

_____

.

4. Dentro de vuestra gama de trail running: ¿Qué peso tienen las ventas de calzado sobre el total de facturación? ¿Es cierto que el corremontes hoy día gasta ante todo y sobre todo en calzado, como en el caso del corredor de asfalto o en vuestro catálogo trail el % de facturación del calzado baja vs textil y accesorios?

.

MIGUEL PLOU Y OSCAR CASTRO (Adidas): Para el nosotros el calzado supone el 80% vs el textil de trail-outdoor. En el calzado el consumidor busca productos con tecnología. Aquí el corredor quiere productos que le ayuden a mejor el rendimiento y que le protejan de las dificultades del terreno. En definitiva, calzado práctico que le aporte tecnología para rendir mejor.

JAVIER GARRIGA (La Sportiva): El calzado es todavía el porcentaje mayor de nuestras ventas ya que La Sportiva lanzó su colección de textil hace dos temporadas. Y aunque el textil sea la categoría con mayor velocidad de crecimiento, el calzado continua siendo el Core Business de nuestra casa.

ALBERTO GAUDIOSO (Asics Iberia): Entre los modelos estrella que destacan en la colección de ASICS está por ejemplo la GEL-Fuji Trabuco, que es sin duda uno de los modelos más consolidados en el mercado del trail running y que a lo largo de los años la marca ha ido refinando de continuo, existiendo además su versión correspondiente para corredores con pisada neutra y también la de Gore-tex.

INÉS NEGRE (The North Face): El peso del calzado de Trail es alrededor del 50% de nuestro negocio de Trail Running, con un crecimiento por encima de las otras divisiones de negocio.

____

.

5. ¿Cuales serán vuestras prioridades en desarrollo 2015 para las carreras de montaña?

Calendario Carreras Montaña 2015: Clica aquí para ver las mejores carreras.

Calendario Carreras Montaña 2015: Clic aquí para ver las mejores carreras.

.

MIGUEL PLOU Y OSCAR CASTRO (Adidas): Anunciamos nuestra gran novedad para mitad del 2015, que es la incorporación de Boost en todos los modelos de nuestra colección de otoño/invierno 2015. Os mantendremos muy informados de este lanzamiento estrella.

JAVIER GARRIGA (La Sportiva): En el año 2015, La Sportiva seguirá apostando muy fuerte en el Mountain Running con modelos para todas las distancias; así como reforzaremos nuestro posicionamiento con grandes novedades y avanzadas tecnologías. Caben destacar el modelo Ultra Raptor en larga distancia, la Mutant en media distancia y la Helios en corta distancia.

ALBERTO GAUDIOSO (Asics Iberia): El trail es para ASICS una de sus categorías sin duda más importantes y seguiremos apostando por el, tal y como quedó demostrado con la organización de un evento propio como el realizado el pasado 21 de junio en Chamonix con el reto ASICS Outrun The Sun.

INÉS NEGRE (The North Face): Para 2015 las prioridades son consolidar la colección de calzado, con nuevos modelos como la Ultra MT. Al mismo tiempo seguiremos innovando en la gama de ropa para running, aplicando nuevas tecnologías y modelos diseñados para la practica del Trail Running en las condiciones más exigentes.

Así, podemos destacar el uso de los materiales más ligeros, como en el caso de la Storm Jacket, que utilizando nuestra tecnología Hyvent se convierte con 136grms en una de las chaquetas mas ligeras del mercado homologadas para participar en eventos como la Ultra Trail del Mont-Blanc.

______________________

.

LAS CARRERAS DE MONTAÑA EN ESPAÑA. 

¿Cual es tu opinión sobre donde estamos y a donde vamos?

_________________

.

MAS INFO SOBRE CARRERAS MONTAÑA 2015 Y MATERIAL TRAIL RUNNING. 

________________________

Info redactada por Mayayo Oxígeno para Carrerasdemontana.com