julio 06

Salomon Running y Suunto Ambit, a la escucha del corredor de montaña. Entrevista a Damia Donkervoort por Mayayo.

Posted by mayayo oxigeno on julio 6, 2012 in amersports, amersports españa, Carreras de montaña, carreras por montaña, corredor de montaña, corredores de montaña, marketing trail running, mireia miro, salomon suunto twitter trail exchange, suunto, suunto ambit, trail running | 1 Comment

Salomon y Suunto son dos marcas clave del grupo Amersports. El pasado 21 de Junio desde Carrerasdemontana.com vivimos un día compartido como corredores de montaña. Tambien aprendimos mucho sobre material trail running. Fue el Salomon Suunto Twitter Trail Exchange, una forma de que la gran marca mantenga el contacto con el corredor de montaña de a pie. En esta entrevista exclusiva, Damia Donkervoort (responsable comunicación Amersports) nos cuenta el origen y objetivos de la iniciativa.

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Grupo completo Salomon Suunto Twitter trail exchange, a correr por Collserola con 36ºC. Afición 😉

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Mayayo entrevista a DAMIA DONKERVOORT (Comunic. Salomon-Suunto)

-¿QUÉ APORTA A SALOMON RUNNING Y A SUUNTO EL MARKETING DIGITAL QUE NO PUEDAN DARLE LOS CANALES CLÁSICOS?

La inmediatez es un factor añadido del marketing digital. Actualmente a un golpe de clic puedes estar informado de todas las novedades sobre una marca. Y con el auge de las carreras de montaña mucha gente quiere estar bien informada de las tecnologías más adecuadas para practicar dicho deporte. Por otro lado, las redes sociales te ofrecen la posibilidad de interactuar de forma directa y rápida con el target. Con lo que rápidamente puedes conocer los efectos de una campaña nueva o de un nuevo producto en el mercado, e incluso solventar dudas de funcionalidad, como en el caso de los productos SUUNTO. El consumidor apoya estas nuevas formas de comunicación porque le permiten un acercamiento a la marca y una rapidez de respuesta y solución de dudas.

Suunto Ambit silver

-DE LOS NUEVOS PRODUCTOS SALOMON Y SUUNTO PRESENTADOS HOY: ¿CUALES CREE QUE LLAMARÁN MÁS LA ATENCIÓN DE LOS CORREDORES DE MONTAÑA Y POR QUÉ?

Aunque hasta julio no ha estado disponible en el mercado, las zapatillas de trail running Salomon SLAB SENSE, yan había llamado mucho la atención del público por sus características típicas. Se trata del calzado diseñado por y para Kilian Jornet, muy ligero, flexible y no para cualquier corredor (corredores ligeros y expertos en trail running).

Zapatillas Salomon Slab Sense

En lo que respecta a SUUNTO, el nuevo Suunto Ambit con gps y pulsómetro ha impactado de forma muy fuerte en los consumidores, superando las expectativas. La incorporación del GPS y la posibilidad de desarrollar nuevas versiones del sistema hacen que sea muy atractivo en el mercado. Por otro lado, una de las principales ventajas es la gran autonomía de la batería.

Suunto Ambit Black

-SALOMON Y SUUNTO SON DOS GRANDES MARCAS GLOBALES DE AIRE LIBRE: ¿CÓMO DE IMPORTANTE ES ESPAÑA PARA ELLOS EN LO DEPORTIVO Y EN LO ECONÓMICO?

A nivel deportivo, principalmente SALOMON desde el inicio ha apoyado los equipos de raids y la organización de eventos deportivos. El hecho de creer mucho en el deporte y apostar por él nos ha permitido crear el mejor equipo como Salomon Running, con los mejores atletas. Y tanto SALOMON como SUUNTO forman parte de este equipo.

Salomon International Running Team en Font Romeu.

A nivel económico, salvando las distancias entre países, ya que la situación de cada país influye considerablemente en la facturación, tanto con SALOMON como SUUNTO estamos muy bien posicionados.

-¿CUAL ES EL SECRETO DE LOS CONTINUOS EXITOS DEL EQUIPO SALOMON – REPRESENTADO HOY AQUÍ POR MIREIA MIRÓ – EN LAS CARRERAS DE MONTAÑA?

Principalmente, nuestra filosofía siempre ha sido apoyar a los atletas, reconocerlos por el valor que tienen y darles la importancia que se merecen. Conocemos el mundo del trail y tanto ellos como nosotros, compartimos la misma pasión por la montaña y los mismos valores, lo cual hace todo más fluido y cercano. Además, contamos con muchos años de experiencia gestionando equipos de raids.

Por otro lado, siempre hemos dado a nuestros atletas la libertad para que participen en las competiciones que a ellos más les gusten, para que disfruten del deporte y la montaña.

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-¿HACIA DONDE VE MOVERSE A SALOMON Y A SUUNTO EL FUTURO DEL TRAIL RUNNING? ¿CÓMO VAN A APOYARLO EN LOS PRÓXIMOS AÑOS?

Tanto desde Salomon como Suunto, seguiremos apoyando a los atletas e impulsando la práctica de deportes apoyando y organizando eventos. Además, empezamos a gestionar dos grandes cambios:

Salomon Junior Team Julio del 2012

– Dar apoyo a los jóvenes. Impulsar a esos jóvenes deportistas, amantes de la montaña y el deporte que necesitan un apoyo para poder seguir practicando y mejorando en este sentido, con iniciativas como el Salomon Junior Team.

– Dar a conocer el trail running el máximo posible a la gente de ciudad. Promover que cada vez más la gente vaya a correr por parques y senderos y disfruten de la naturaleza. Transmitir nuestra filosofía a gente que aun no conoce nuestro deporte.

-¿CÓMO NACIÓ LA IDEA DEL SALOMONSUUNTO TWITTER TRAIL EXCHANGE Y COMO SE PLASMÓ FINALMENTE?

La idea surgió de Javier Martin, (@loogic) que propuso juntar a gente del mundo del márketing on-line y emprendedores de internet que a la vez son corredores de montaña (o que están empezando en ello). A partir de ahí se fue gestando la idea de una jornada en la que hubo un intercambio de conocimientos por ambas partes. Por un lado Salomon y Suunto hicieron presentaciones de sus productos y aconsejaron a los invitados, y por otra ellos aportaron sus conocimientos para opinar sobre las marcas y ayudar a mejorar sus estrategias. Todo ello culminado por una sesión sobre entrenamientos y nutrición a cargo de la atleta Mireia Miró y una salida conjunta de trail running por Collserola

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Gracias a Damia y a todo el resto del equipo Salomon Suunto por su atención y respuestas antes, durante y despues de nuestra visita. Desde aquí os deseamos a todos que podamos disfrutar de muchos, muchos kilómetros compartidos de carreras por montaña: Con dorsal, sin dorsal. A 36ºC o a bajocero…tanto da 😀